网络营销、网络推广、网站运营，不论哪一种提法，其实质都包含“网络广告”这一基本内容。通过各种线上推广手段，进行网络宣传，是很多企业愈发重视的营销方法。线上推广，讲究用数字说话，其结果基本都可以量化。每一个网络广告，有多少次展示、多少次点击、多少次注册、多少次购买、每带来一客户的成本是多少，都可以通过数字来说明。根据龚文祥先生提供的信息，整理出如下数据（经过时间检验）：1．线上推广效果：（1）三大门户网站频道购买：每日费用2万元/天（即每年700万推广费）。流量4万/天，点击成本0.5元/次。（2）流氓软件推广：每日费用150元/天。点击量2万/天，点击成本0.07元/次。（3）SEM购买：非核心关键词带来每个人的成本是0.08元，流行关键词是0.3元。（4）SEO优化：外包15000元人工费用，以流量4000/天计，点击成本是0.01元/次。小结：三大门户网站做线上推广的成本是其他线上推广手段至少10倍以上。2．线下推广效果：（1）地铁广告：每月60万，每天带来UV5000，每个成本是4元。（2）报纸：平均每次花1万元整版广告，每天带来访问量500人，每人成本是20元。（3）大型户外：240万一年，每天带来人数100人，每人成本是60元。3．线上推广之新浪/网易/搜狐首页做广告：（1）三大门户网站首页春联广告：10万元/天，带来流量60000，PV为4，每个点击成本1.6，按刊例价的4折计算。（2）三大门户网站首页文字链广告：4000元一天，带来流量10000，成本是0.4元。4．网站联盟推广：（1）CPA网站联盟推广：130元/天，流量10000，PV为2，每个点击成本0.1，6.5元一个注册，每天注册量200，通过10％即20。经验：1．网站投放流量的效果要低比你想象及他们承诺往往低十倍以上，千万要有清醒的认识。网络广告投放效果再怎么低估都不过分，千万不能有以侥幸乐观的心态。2．中国所有web2.0的网站从效果来现在看几乎没有值得投放的，因为流量基数太少，即使主页每天几千的流量，再精准高端也没有任何实质意义。3．网络广告投入一定要先试用1周再做，千万不要相信其网站提供的数据与承诺，一定要试用后再正式付钱投入，看看真实的投入产出比再做，否则宁可不做（否则你就等着被迫辞职了）。还要避免其用设置连带页面带来技术手段虚假流量假象（几乎所有网站为了做广告效果都会采用这招），所以一定要设置广告代码评估真实有效的流量。4．总体来说，平均每个真实有效一个流量0.1元投资成本还是合适的。SEO推广无论怎样强调都不过分！SEO永远是投入产出比最理想的推广方式。对比：（前者有效经济、后者相对昂贵）SEO   VS   SEM关键字竞价排名网站导航广告 VS  门户网站广告首页广告 VS 二级页面广告CPA网站联盟 VS 门户网站广告流氓软件推广 VS 专业网站推广名词：CPA：Cost per actionCPM：Cost per millionCPC：Cost per click观点：SEM竞价：竞价的成本是一个点击（不是IP哟）至少3角，一般企业可能是6角以上。CPM：弹出1000次（按IP算）的费用。一般CPM在网盟投放4～6元，5元的比较多，不过这些网站都不是很大。CPA：要看注册过程，从0.3~10多元不等。一般chinahr、ebay这种网站，一个CPA都是10多元。像注册不需要验证什么的，就很便宜，几毛钱也可以搞定。效果评估：通过第三方，在你的页面里面加统计代码。